ВкусВилл открывает новые горизонты с придорожными кафе

Розничный гигант ВкусВилл представил новый концепт под названием ВкусВилл в Пути это придорожные кафе, которые дополнены элементами мини-маркета, нацеленные на автомобилистов и путешественников. Первая такая точка уже заработала на 35-м километре Минского шоссе, вдоль трассы М1.

Новые шаги после неудачного опыта

Этот проект стал второй попыткой ВкусВилла выйти на рынок придорожного сервиса. В 2024 году уже проводился эксперимент с форматом Бодрю в сотрудничестве с сетью Coffee Machine, однако он был свёрнут в 2025 году из-за низкого интереса со стороны потребителей. Теперь управление проектом осуществляется исключительно внутренней командой компании, что дает возможность следить за качеством обслуживания и соответствием стандартам бренда.

Пилотный проект с большим потенциалом

ВкусВилл в Пути запускается как пилотный проект, позволяющий проверить спрос на качественное придорожное обслуживание под контролем ВкусВилла. Открытие первой точки заняло около двух месяцев, и в будущем компания планирует расширение по всей России при поддержке местных администраций.

Продукты и напитки будут доступны через автоокно, а в течение года планируется открыть 15-20 аналогичных точек, включая варианты от фудтраков до павильонов площадью 30-50 квадратных метров. Развитие проекта будет происходить без раскрытия деталей о величине инвестиций и полностью в рамках компании.

Мы уверены, что на трассе можно получать такое же качественное питание, как и в городе. Наша цель не просто предложить вкусную и здоровую еду, но и создать атмосферу, где путешественники ощущают заботу, доверие и высокое качество бренда, говорит Екатерина Архипова, инициатор проекта ВкусВилл в Пути.

Напомним, что в октябре 2025 года компания также сообщала о поиске сотрудников для своего первого придорожного кафе, пишет источник.